En nuestro día a día, escuchamos hablar de marketing viral, vídeos virales en YouTube, campañas virales de publicidad… pero ¿qué es en realidad un producto o publicidad viral?
Seguramente tengas una pequeña idea de ello, pero para que la próxima vez que te hablen sobre esta técnica no te suene a chino, aquí te voy a explicar qué es el marketing viral, y algunos ejemplos.
El marketing es una serie de técnicas para conseguir que los consumidores se interesen por un producto y, finalmente, lo compren; y lo “viral” está relacionado con un virus, algo que va pasando de persona en persona.
Así, el marketing viral es simplemente transmitir un mensaje (puede ser un vídeo, un texto, una foto…) de una persona a otra.
Para que lo entiendas mejor: cuando ves un vídeo impactante en YouTube, y lo primero que piensas es en compartirlo con alguien, y esa persona a quien se lo pasas también queda impactada y lo comparte con otros… eso es marketing viral.
En general, las campañas de marketing viral las suelen lanzar las propias empresas, aunque también hay casos en los que usuarios anónimos graban un vídeo (sin intención publicitaria) que llega a ser viral por su original contenido o todas las emociones que provoca.
Las campañas virales hoy día están ligadas totalmente a las redes sociales, y por eso, aunque hay varios tipos de campaña viral, la más usada suele ser subir un vídeo con una carga emocional – de cualquier tipo – importante, ya sea mostrando el nombre de la marca o producto, o de forma encubierta desconcertando al usuario para que no sepa bien cuál es la fuente de ese vídeo.
1. Entrevista para el trabajo más difícil del mundo
Este vídeo provoca sorpresa, rabia y, finalmente, gran emoción, y ¡ni siquiera es para anunciar una empresa de trabajo!
2. Los ojos, siempre en la carretera
Estupendo (e impactante) vídeo que Volkswagen realizó para ser más conscientes del peligro del uso de celulares al volante.
3. Un bebé que deja sin palabras
https://www.youtube.com/watch?v=nIsCs9_-LP8
Este es el perfecto ejemplo de marketing viral en el que su dueña, sin ser una marca o empresa, ni con intención de que el vídeo se difundiera, consiguió que miles de usuarios compartiesen el vídeo a través de todo Internet.
4. Jean Claude Van Damme haciendo algo ÉPICO
https://www.youtube.com/watch?v=ZY3y7oMViE0
Otro ejemplo de marketing viral de cómo una marca, con las estrategias adecuadas, puede publicitar un producto mediante la fascinación que levanta este vídeo entre los espectadores.
5. Marketing viral a través de una parodia de otro vídeo viral
https://www.youtube.com/watch?v=EMlpiey20b8
Los publicistas de la película 22 Jump Street (Comando Especial 2 en Latinoamérica e Infiltrados en la Universidad en España) supieron aprovechar el anterior vídeo de Van Damme para promocionar la película a través de una parodia.
Como ves, la mayoría de campañas hoy día de marketing viral que más éxito tienen son subiendo vídeos a YouTube, y lo consiguen haciendo que el espectador tenga una gran reacción a lo que está viendo ya sea en tono de humor, sorpresa, felicidad, tristeza, o ira.